ASMR reklamı sesle değil, dokuyla başlar: Head Therapy çekiminden notlar

ASMR bir ses deneyimi olarak bilinir: fısıltılar, fırçalar, köpüğün çıtırtısı. Ama sosyal medyada bir video sesle izleneceğini garanti edemez. Toplu taşımada, ofiste ya da gece yatakta telefonunu sessizde tutan biri de aynı reklamı görür. Head Therapy Spa & Wellness için çektiğimiz 28 saniyelik ASMR reklamında bu yüzden tek bir kuralla çalıştık: ses kapalıyken de “duyulan” bir film.

Head Therapy ne satıyor, video neyi göstermeli?

Head Therapy’nin öne çıkan hizmeti kafa spası ve kafa masajı: saç derisinin yıkanması, köpük, masaj ve yüz bakımı. Dışarıdan bakınca bu hizmet sıradan bir saç yıkama gibi görünebilir. Videonun işi, izleyiciye bunun bir rahatlama ritüeli olduğunu birkaç saniyede hissettirmek.

Ses yerine doku: görüntüyle “duyulan” planlar

• Makro yakın planlar. Köpüğün kabarcıkları, suyun saç diplerinden akışı, parmak uçlarının baskısı. Göz dokuyu gördüğünde zihin sesi kendisi tamamlıyor.
• Sabit ve yavaş kamera. ASMR’da hızlı kamera hareketi rahatlamayı bozar. Planların çoğu sabit ya da çok yavaş kayıyor.
• Yüz ifadesi. Göz maskesinin altında gevşeyen bir yüz, “bu iyi hissettiriyor” demenin en kısa yolu.
• İmza obje. Mekânın altın halkası kadrajda bilinçli olarak tekrar ediyor. Marka, logodan önce bu objeyle tanınıyor.

Sesle izleyene ödül

Sesi açan izleyici için ses ayrı bir katman. ASMR’da ses sonradan eklenen bir efekt olamaz; suya, köpüğe ve dokunuşa yakın konumlanan bir mikrofonla çekim sırasında kaydedilmesi gerekir. Kurguda bu sesler müziğin önüne alınır; müzik varsa bile ASMR seslerinin altında kalır. Böylece aynı video sessizde görsel, seste işitsel bir deneyim sunar.

Mekânı anlatmak: binadan bakım odasına

ASMR planları tek başına güzel ama anonim kalabilir; aynı görüntüler herhangi bir spada çekilmiş olabilir. Bu yüzden filmin içine kısa bir yolculuk yerleştirdik: binanın dış cephesi, misafirin kapıdan girişi ve bakımın sonunda terapistle gülümseyen misafir. Bu üç plan videoya “burası gerçek bir yer ve sen de gelebilirsin” katmanını ekliyor.

Reklamda nasıl kullanılır?

ASMR videoları reklamda iki farklı görev görebilir. Markayı tanımayan kitlede ilk saniyelerdeki doku planları kaydırmayı durdurur. Siteyi ziyaret etmiş ya da profili takip eden sıcak kitlede ise mekân ve terapist planları randevuya ikna eder. Bu yüzden aynı çekimden en az iki kesim çıkarıyoruz: biri doku ağırlıklı kısa versiyon, diğeri mekânı da anlatan tam versiyon. Hangisinin hangi kitlede daha iyi çalıştığını reklam yönetimi tarafında A/B testleriyle görüyoruz.

ASMR reklamı çekmeden önce kontrol listesi

• Çekim sırasında mekândaki müzik, klima ve cihaz seslerini kapatabiliyor musunuz?
• Uygulamayı yapan kişi kamera önünde rahat mı? Gerginlik ellerden bile okunur.
• Misafir rolü için kamera önünde rahat, yüz ifadesi doğal birini seçin. BEF Model portföyü bu tür çekimler için var.
• Mekânın imzası olan bir obje var mı? Onu filmde birden fazla kez, farklı açılardan gösterin.
• Videonun sonunda izleyicinin nereye gideceği net mi: konum, web sitesi, randevu hattı?

Spa ve wellness markaları için yaptığımız diğer çekimleri foto ve video prodüksiyon sayfamızda görebilirsiniz.