Google reklam fiyatları 2026: Tıklama maliyeti, aylık bütçe, vergiler ve ajans ücretleri
Google reklam fiyatları 2026’da nasıl belirleniyor? Tıklama maliyeti, günlük ve aylık bütçe kuralları, %4,5 Türkiye maliyeti, KDV ve ajans yönetim ücretleri.
Google reklam fiyatları sabit değil ve minimum harcama zorunluluğu yok: bütçeyi siz belirlersiniz, tıklama başına ödediğiniz tutarı açık artırma belirler. 2026’da Türkiye’de gösterilen Google reklamlarının faturasına %4,5 Türkiye Yasal İşletim Maliyeti ve %20 KDV eklenir. Ajansla çalışıyorsanız yönetim ücreti ayrıca ödenir; Eylül 2026’da yayımlanmış fiyat listelerinde bu ücret aylık 4.000 TL’den başlıyor; büyük hesaplarda 75.000 TL’ye, sağlık gibi rekabetçi sektörlerde 85.000 TL’ye kadar çıkıyor.
Bu yazıda Google’ın kendi yardım sayfalarına dayanarak fiyatın nasıl oluştuğunu, bütçenin nasıl harcandığını ve vergilerle gerçek maliyeti anlatıyorum. Google Ads ve Meta Ads’te yönettiğimiz 96 aktif hesaptan edindiğimiz pratik bütçe hesabını da paylaşıyorum.
Kısa cevap: Google reklamlarında minimum bütçe yok; tıklama maliyeti sektöre ve rekabete göre birkaç liradan yüz liranın üzerine çıkabiliyor. Aylık bütçeyi hedeflediğiniz dönüşüm sayısından geriye doğru hesaplayın; faturaya %4,5 işletim maliyeti ve %20 KDV eklendiğini, ajans ücretinin ayrıca ödendiğini hesaba katın.
Google reklam fiyatları nasıl belirlenir?
Google Ads bir açık artırma sistemidir. Birisi arama yaptığında, o aramaya reklam göstermek isteyen reklamverenler arasından kimin, hangi sırada görüneceğine “Reklam Sıralaması” karar verir. Google’a göre bu sıralamayı teklifiniz, reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesi, reklam sıralaması eşikleri, açık artırmanın rekabeti, aramanın bağlamı ve reklam öğelerinin beklenen etkisi belirler (Google).
İyi haber şu: teklifinizin tamamını ödemezsiniz. Gerçek tıklama maliyeti, eşikleri aşmak ve hemen altınızdaki reklamvereni geçmek için gereken en düşük tutardır; bu yüzden genellikle belirlediğiniz en yüksek tekliften azdır (Google).
Sık karıştırılan bir nokta: 1–10 arasındaki Kalite Puanı, Google’ın ifadesiyle açık artırmaya giren bir değer değil, bir teşhis aracıdır. Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi hakkında fikir verir (Google). Yine de bu üç alanı iyileştirmek, reklamın kalitesini ve dolayısıyla maliyetini doğrudan etkiler.
Google reklam kaç para? Minimum bütçe var mı?
Yok. Google’ın ifadesiyle: “Minimum harcama taahhüdü yoktur. Kendi bütçenizi kendiniz belirler ve kontrol edersiniz.” (Google). Ama düşük bütçe her sektörde işe yaramaz. Tıklama maliyeti 100 TL’yi geçen bir sektörde günde 200 TL’lik bütçe, günde iki tıklama demektir.
Günlük ve aylık bütçe nasıl harcanır?
Google’a göre çoğu kampanya bir günde ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir; ancak bir ayda ortalama günlük bütçenin 30,4 katından (365 gün bölü 12 ay) fazlası faturalanmaz. Bu sınırların üzerinde bir harcama olursa farkı Google karşılar (Google). Örneğin günlük 1.000 TL bütçeli bir kampanya bir gün 2.000 TL harcayabilir; ama ay boyunca size en fazla 30.400 TL faturalanır.
Tıklama başı maliyet sektöre göre ne kadar?
Kendi sektörünüz için en güvenilir tahmini Google Ads’in Anahtar Kelime Planlayıcısı verir. Planlayıcıdaki “sayfanın üst kısmı için teklif” aralığının alt ucu, reklamverenlerin geçmişte ödediği tutarların yaklaşık %20’lik dilimini, üst ucu %80’lik dilimini gösterir (Google).
Türkiye için yöntemini açıklayan tek sektörel çalışma, Avangard Reklam’ın 12 Eylül 2026’da Google anahtar kelime verilerinden derlediği tahminler. İstanbul için tahmini tıklama maliyetleri (kaynak):
| Sektör | Tahmini TBM (İstanbul) |
|---|---|
| Sağlık ve diş | 102,1 TL |
| Eğitim | 40,3 TL |
| Turizm | 20,7 TL |
| Mobilya | 15,1 TL |
| Restoran | 12,6 TL |
| Emlak | 9,5 TL |
| E-ticaret | 9,2 TL |
Bunlar gerçek açık artırma fiyatları değil, anahtar kelime aracı tahminleri; kendi hesabınızdaki tutarlar kalite, konum ve rekabete göre farklı olacaktır. Sağlık sektörü için ayrıca bir uyarı: Türkiye’de hekimlerin ve sağlık kuruluşlarının ücretli reklam vermesi büyük ölçüde yasak. Ayrıntıları sağlık reklam yönetmeliği rehberimizde anlattık.
Aylık Google Ads bütçesi nasıl hesaplanır?
Bütçeyi hedeften geriye doğru hesaplayın:
- Hedef: ayda kaç form, arama ya da satış istiyorsunuz?
- Dönüşüm oranı: sitenize gelen ziyaretçilerin yüzde kaçı form dolduruyor ya da arıyor?
- Tıklama maliyeti: Anahtar Kelime Planlayıcı’dan ya da küçük bir testten.
Aylık bütçe = hedef dönüşüm × tıklama maliyeti ÷ dönüşüm oranı. Örnek: tıklama maliyeti 12 TL, dönüşüm oranı %5 ise bir dönüşüm 240 TL’ye gelir; ayda 50 dönüşüm için 12.000 TL bütçe gerekir. Bu tutarın üzerine %4,5 işletim maliyeti ve KDV eklenir. Rakamlar örnek; dönüşüm oranını en çok açılış sayfanız belirler, bu yüzden web sitesine yapılan yatırım reklam maliyetini de düşürür.
Vergilerle gerçek maliyet: %4,5 Türkiye maliyeti, KDV ve stopaj
- Türkiye Yasal İşletim Maliyeti: Google, Türkiye’de gösterilen reklamlara ayrı bir fatura satırı olarak işletim maliyeti ekliyor. Oran 1 Ocak 2026’da %7’den %4,5’e düştü ve bu tutara KDV uygulanıyor (Google). Düşüşün arka planında dijital hizmet vergisinin 2026’da %7,5’ten %5’e inmesi var; bu vergi 1 Ocak 2027’de %2,5’e inecek (Resmî Gazete).
- KDV: Google’a göre Google Türkiye’den hizmet alan tüm Google Ads hesapları Türkiye’deki standart oran üzerinden KDV’ye tabidir (Google). Oran %20; KDV mükellefi şirketler bunu indirim konusu yapabilir.
- Stopaj, faturayı kimin kestiğine bağlı: faturayı Google’ın Türkiye’deki şirketi (Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.) kesiyorsa, 476 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı’na göre Türkiye’deki kurumlara yapılan internet reklam ödemelerinde stopaj oranı %0’dır. Fatura Google Ireland’dan geliyorsa %15 stopaj ve 2 No.lu KDV beyannamesi gündeme gelir (Resmî Gazete). Faturanızın üst kısmındaki şirket adına bakın ve mali müşavirinizle teyit edin.
| 10.000 TL reklam harcaması (Google Türkiye faturası) | Tutar |
|---|---|
| Reklam harcaması | 10.000 TL |
| Türkiye Yasal İşletim Maliyeti (%4,5) | 450 TL |
| KDV (%20) | 2.090 TL |
| Fatura toplamı | 12.540 TL |
| KDV’yi indirebilen bir şirket için nakit maliyet | 10.450 TL |
Ajans yönetim ücretleri 2026
İncelediğimiz 8 ajans listesinde dört model öne çıkıyor:
- Sabit aylık ücret: tek kanallı küçük hesaplarda 4.000–10.000 TL; birkaç kampanyalı orta hesaplarda 12.000–30.000 TL; çok kanallı büyük hesaplarda 30.000–75.000 TL.
- Bütçeye göre kademe: bir listede aylık 12.000, 24.000, 60.000 ve 120.000 TL’lik reklam bütçeleri için sırasıyla 5.000, 9.000, 17.500 ve 29.000 TL yönetim ücreti var.
- Sektöre göre: sektör bazında fiyat veren bir listede hizmet işletmeleri için 7.000–15.000 TL, e-ticaret için 15.000–25.000 TL, sağlık için 15.000–85.000 TL.
- Harcamanın yüzdesi: bazı ajanslar reklam harcamasının %10–15’ini alıyor.
- Kurulum ücreti: bazı ajanslar ilk ay için ayrıca tek seferlik 6.000–36.000 TL kurulum ücreti alıyor.
Hizmet pazaryeri Armut Google reklam yönetimi için ortalama fiyatı 3.000–20.000 TL olarak gösteriyor.
Hesap kimin adına açılmalı?
Sizin. Google, reklamverenlere yönelik rehberinde üçüncü taraf ajansların müşteri için ayrı bir Google Ads hesabı açması gerektiğini söylüyor (Google). Google’ın ajanslar için şeffaflık kuralları da açık: ücretler yazılı bildirilmeli, müşteri istediğinde hesap numarası verilmeli ve raporlarda Google’ın faturaladığı tutar ajans ücreti hariç olarak gösterilmeli (Google). Bir not daha: hesabın para birimi açılışta kalıcı olarak belirlenir ve sonradan değiştirilemez (Google); Türkiye’deki işletmeler için TL seçmek kur riskini ortadan kaldırır.
BEF Agency’de Google Ads’i nasıl yönetiyoruz?
Hesabı her zaman markanın kendi adına açıyor, yönetici hesabımızdan erişim alıyoruz. İşe dönüşüm ölçümüyle başlıyoruz: form, arama ve WhatsApp tıklamalarını ölçmeden bütçe artırmıyoruz. Açılış sayfalarını kendi yazılım ekibimiz hazırladığı için kalite ve dönüşüm oranı sorunlarını reklam panelinden değil, sayfanın kendisinden çözebiliyoruz. Google Ads ve Meta Ads’te yönettiğimiz 96 aktif hesapta 2026’nın ilk çeyreğinde ortalama ROAS 3,2x oldu. Ayrıntılar için dijital reklam yönetimi sayfamıza bakabilir, Meta tarafı için Instagram reklam fiyatları rehberimizi okuyabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Google reklam vermek kaç para?
Sabit bir fiyat yok ve minimum harcama zorunluluğu bulunmuyor. Ödediğiniz tutar tıklama sayısına ve açık artırmada oluşan tıklama maliyetine bağlı. Bunun üzerine %4,5 Türkiye Yasal İşletim Maliyeti ve %20 KDV eklenir; ajansla çalışıyorsanız yönetim ücreti ayrıca ödenir.
Google Ads için aylık ne kadar bütçe ayırmalıyım?
Hedeflediğiniz dönüşüm sayısını, dönüşüm oranınızı ve tahmini tıklama maliyetini çarpın. Örneğin 12 TL tıklama maliyeti ve %5 dönüşüm oranıyla ayda 50 dönüşüm için yaklaşık 12.000 TL bütçe gerekir.
Günlük bütçemden fazla harcanır mı?
Bir gün içinde evet, günlük bütçenin iki katına kadar. Ancak bir ayda günlük bütçenin 30,4 katından fazlası faturalanmaz; aşan kısmı Google karşılar.
Ajans ücreti reklam bütçesine dahil mi?
Hayır. Reklam bütçesi Google’a ödenir; ajans ücreti ayrıca faturalanır. Google’ın kuralları gereği ajans, raporlarda Google’ın faturaladığı tutarı kendi ücreti hariç göstermelidir.
Google reklam faturasında stopaj var mı?
Faturayı Google’ın Türkiye’deki şirketi kesiyorsa stopaj oranı %0’dır ve KDV faturada yer alır. Fatura Google Ireland’dan geliyorsa %15 stopaj ve 2 No.lu KDV beyannamesi gündeme gelir. Faturadaki şirket adını kontrol edin.
Kalite Puanı yükselirse tıklama maliyeti düşer mi?
Kalite Puanı doğrudan açık artırmaya girmez; bir teşhis aracıdır. Ama puanı oluşturan tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi iyileştiğinde reklamın kalitesi artar ve aynı konuma daha düşük maliyetle çıkabilirsiniz.
