Doktor reklamı yasak mı? 2026’da sağlık reklam yönetmeliği: izinler, yasaklar ve cezalar

Evet, Türkiye’de hekimlerin ve özel sağlık kuruluşlarının yurt içindeki hastalara yönelik reklam yapması yasak; sosyal medyada ve arama motorlarında ücretli, sponsorlu paylaşımlar da buna dahil. 12 Kasım 2025’te yürürlüğe giren ve kısaca “sağlık reklam yönetmeliği” olarak anılan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, yalnızca kapalı bir listeyle sınırlı “tanıtım ve bilgilendirmeye” izin veriyor. Üç istisna var: sağlık tesisinin açılışından sonraki ilk ay, Bakanlığın kabul ettiği yeni tıp teknolojileri ve belirli şartlarla uluslararası sağlık turizmi. Kurallara aykırılık, bir önceki ayın brüt hizmet gelirinin %2’sine kadar ve en az 100.000 TL idari para cezasıyla sonuçlanabiliyor.

Bu yazıda yönetmeliği maddeleriyle, dayandığı kanunla, meslek kuruluşlarının kurallarıyla ve Meta ile Google’ın politikalarıyla birlikte özetliyorum. Estetik, üroloji, fizyoterapi ve optik alanlarındaki müşterilerimizle çalışırken bu çerçeveyi esas alıyoruz. Yine de bu yazı hukuki görüş değildir; kendi durumunuz için bir hukukçuya danışın.

Kısa cevap: Hekimler ve sağlık tesisleri adres, çalışma saatleri, uzmanlık alanları, unvanlar ve sağlığı koruyucu bilgilerle sınırlı tanıtım yapabilir. Ücretli reklam, fiyat ve kampanya duyurusu, hasta teşekkürleri ve sponsorlu görseller yurt içinde yasak. Önce-sonra görselleri ancak sıkı şartlarla paylaşılabilir.

Hangi mevzuat geçerli?

• Yönetmelik: Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (Resmî Gazete, 12.11.2025, sayı 33075). 29 Temmuz 2023 tarihli aynı adlı yönetmeliği yürürlükten kaldırdı. İnternette hâlâ 2023 metnine dayanan pek çok rehber dolaşıyor; onlara göre hareket etmeyin.
• Kanun: 3359 sayılı Sağlık Hizmetleri Temel Kanunu’nun ek 11. maddesine Temmuz 2025’te 7557 sayılı Kanun’la eklenen fıkra, özel sağlık kuruluşlarının “reklam niteliğindeki faaliyetlerde” bulunamayacağını söylüyor ve tanıtımı adres, çalışma saatleri, uzmanlık dalları, unvanlar ve sağlığı koruyucu bilgilerle sınırlıyor (Resmî Gazete).
• Hekimler için: 1219 sayılı Kanun’un 1928’den beri değişmeyen 24. maddesi hekimlerin yalnızca muayene yerini, saatlerini ve uzmanlıklarını bildiren ilanlar verebileceğini, bunun dışında “ilan, reklam ve saire” yapmalarının yasak olduğunu söylüyor (1219 sayılı Kanun). Diş hekimleri için 40. madde aynı yöndedir.

Yönetmelik kimleri kapsıyor?

Hekimler, diş hekimleri, eczacılar, hemşireler, ebeler, optisyenler, fizyoterapist ve klinik psikolog gibi sağlık meslek mensupları; özel hastaneler, tıp merkezleri, poliklinikler ve muayenehaneler gibi özel sağlık tesisleri ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşları. Bakanlığın soru-cevap dokümanına göre Bakanlık hastaneleri kapsam dışında, ama oralarda çalışan sağlık meslek mensupları kapsamda (Sağlık Bakanlığı SSS). Güzellik salonları bu yönetmeliğin değil, belediye ruhsat mevzuatının kapsamında; onları güzellik merkezi reklamı rehberimizde ele aldık.

Neler serbest?

• Tanıtım ve bilgilendirme: tesis için adres ve iletişim, çalışma gün ve saatleri, hasta kabul edilen uzmanlık dalları, çalışanların mesleki ve akademik unvanları; hekim için ana ve yan dal uzmanlığı, akademik unvanlar, çalışma yeri ve saatleri ile sağlığı koruyucu ve geliştirici bilgiler.
• Diploma alanında eğitim bilgileri: Bakanlıkça tescilli diplomadaki uzmanlık alanında olmak şartıyla aldığı eğitimler, tescilli sertifikalar, bilimsel yayınlar, ödüller ve dernek üyelikleri yazılabilir (md. 5/1-d).
• Ücretsiz kayıt: “ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla” sosyal medya platformlarında ve arama motorlarında kayıt yaptırılabilir; anahtar kelimeler ve sonuç sayfasındaki bilgiler yönetmelik ilkelerine uygun olmalı (md. 5/1-i). Ücretsiz Google İşletme Profili bu kapsamda değerlendirilebilir, ama hasta yorumları reklam malzemesi yapılamaz.
• Web sitesi: bilgilendirmenin son güncelleme tarihi ve site editörünün iletişim bilgisi açıkça yazılmalı (md. 5/1-ı).

Neler yasak?

Uygulama	Yurt içi	Madde
Örtülü ya da açık reklam	Yasak	5/1
Sosyal medya ve arama motorlarında ücretli, sponsorlu ya da öne çıkarılmış paylaşım	Yasak (ilk ay istisnası hariç)	5/1-i, 5/1-j
Ücret, indirim, kampanya veya promosyon bilgisi	Yasak	5/1-m
Hasta ya da yakınlarının teşekkür ve memnuniyet ifadeleriyle paylaşım	Yasak	5/1-e, 7/1-ğ
Sertifikaya dayalı uzmanlık unvanı	Yasak	5/1-d
Bilimsel olarak kanıtlanmamış yöntemler	Yasak	5/1-ç
Diğer kuruluşlardan üstün gösterme, yanıltıcı istatistik	Yasak	5/1-c, 5/1-ğ, 5/1-h
Firma, ürün ya da marka tanıtımı ve bağlantısı	Yasak	5/1-h
Check-up ve danışmanlık gibi gerekçelerle belirli bir hekime yönlendirme	Yasak	5/1-f, 5/1-g
İzinsiz arama, SMS, e-posta ya da mesajla tanıtım	Yasak	5/1-k
Çekiliş, hediye ve özendirme	Yasak	5/1-l
Ameliyat ya da müdahale sırasındaki hasta görüntüsü	Yasak	7/1-h
Görsellerin sponsorlu ya da ücretli yayınlatılması	Yasak	7/1-j

Önemli bir ayrıntı: yönetmelik, kurallara aykırı tanıtım yapanlarla bunları “paylaşanların” aynı derecede sorumlu olduğunu söylüyor (md. 5/2). Görsel içerikli paylaşımların başkaları tarafından yapılması da hekimin ya da tesisin sorumluluğunu ortadan kaldırmıyor (md. 7/1-i). Yani kural dışı bir içeriği hazırlayan ajans ya da paylaşan fenomen de risk altında.

Önce-sonra görselleri: hangi şartlarla?

Önce-sonra görselleri tamamen yasak değil, ama şartlar sıkı (md. 7):

1. Hastanın, Ek-1’deki Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu ile açık rızası alınmalı; hasta görseli önceden görebilmeli ve iznini her zaman geri çekebilmeli.
2. İzin karşılığında ödeme, indirim ya da hediye verilemez.
3. Önce ve sonra görselleri aynı ortam ve teknik şartlarda çekilmeli; işlem tarihi ve çekim tarihleri yazılmalı.
4. Yanıltıcı makyaj kullanılamaz, görselde sonradan düzeltme yapılamaz.
5. Görselin gerçek hastaya ait olup olmadığı, alıntıysa kaynağı belirtilmeli.
6. Paylaşımın yorumlara, beğenilere ve yeniden paylaşıma kapatılması zorunlu.
7. Görsel sponsorlu ya da ücretli olarak yayınlatılamaz.
8. Yurt içi paylaşımlarda şu uyarı kolay okunur şekilde yer almalı: “Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir.”

Üç istisna: ilk ay, yeni teknolojiler ve sağlık turizmi

• Açılıştan sonraki ilk ay: sağlık tesisleri açılış tarihini izleyen ilk bir ay boyunca, yönetmeliğe uygun olmak kaydıyla tüm platformlarda sponsorlu tanıtım yapabilir (md. 5/1-j). Ancak görsellerin sponsorlu yayınlatılması yasağı (md. 7/1-j) ayrıca duruyor ve 1219 sayılı Kanun’un 24. maddesinde böyle bir istisna yok; bu yüzden ilk ay kampanyasını da dikkatle kurgulamak gerekiyor.
• Yeni tıp teknolojileri: Bakanlıkça tıbben kabul edilen yeni teknoloji ve yöntemlerin tanıtımına izin “verilebilir” (md. 5/1-j); bunun için yayımlanmış bir başvuru usulü henüz yok.
• Uluslararası sağlık turizmi: Bakanlıktan sağlık turizmi yetki belgesi olan tesisler ve aracı kuruluşlar yurt dışına yönelik ayrı bir sosyal medya hesabı ya da web sitesi üzerinden, Türkçe dışındaki dillerde sponsorlu tanıtım yapabilir. Hedef kitle olarak yurt içi seçilemez ve otomatik hedef kitle tanımlamaları kapatılmalı; yetki belgesi sitede yayınlanmalı ve “HealthTürkiye” logosu kullanılmalı. Bu kanalda fiyat ve kampanya duyurusu ile belgelenmiş açık rızaya dayanan hasta yorumları serbest; Türkiye’de uygulanması yasak işlemler ise tanıtılamaz (md. 8).

Cezalar ne kadar?

• Sağlık tesisleri: 3359 sayılı Kanun’a göre bir önceki ayın brüt hizmet gelirinin %2’sine kadar ve en az 100.000 TL idari para cezası. Yönetmeliğin Ek-2 cetveli genel ilke ihlalleri (md. 5 ve 6) için %1, görsel içerik ve sağlık turizmi ihlalleri (md. 7 ve 8) için %2 oranını öngörüyor ve düzeltme için süre veriyor.
• Tekrar: bir yıl içinde tekrarda ceza bir kat artırılıyor; üçüncüsünde tesisin ilgili bölümünün ya da tamamının faaliyeti on güne kadar durdurulabiliyor. Para cezalarını valiler, faaliyet durdurmayı Sağlık Bakanlığı veriyor.
• Yeniden değerleme: Kabahatler Kanunu gereği maktu alt sınırlar her yıl yeniden değerleme oranında artırılıyor; 2025 için ilan edilen %25,49 oranıyla 2026’daki alt sınır yaklaşık 125.490 TL (bizim hesaplamamız).
• Serbest çalışmayan hekimler: 1219 sayılı Kanun’daki cezalar uygulanıyor, çalıştıkları kuruma ve meslek kuruluşuna bildirim yapılıyor (md. 12/1-c). Diğer sağlık meslek mensupları Reklam Kurulu’na bildiriliyor (md. 12/1-ç).
• Ruhsatsız hizmet sunanlar: Reklam Kurulu’na bildirim ve savcılığa suç duyurusu (md. 12/1-d).

Denetimi Sağlık Bakanlığı ve il sağlık müdürlükleri yapıyor; yönetmeliğe göre basın, sosyal medya ve internet siteleri düzenli olarak taranıyor (md. 11).

Meta ve Google’ın kuralları

• Meta: reklamlar kişinin sağlık durumunu bildiğini ima edemez; “Diyabetiniz mi var?” gibi ifadeler kabul edilmiyor (Meta). Kozmetik işlem ve kilo verme reklamları yalnızca 18 yaş üstüne gösterilebiliyor (Meta). Meta’nın önce-sonra görsellerine izin verdiği durumlar Türkiye’deki yönetmeliği ortadan kaldırmaz; iki kuraldan sıkı olanı uygulanır.
• Google: sağlık durumları, cinsel sağlık ve estetik cerrahi ile enjeksiyon gibi girişimsel işlemler kişiselleştirilmiş reklamlarda kısıtlı; bu reklamverenler müşteri listesi ve benzer kitle gibi hedeflemeleri kullanamıyor (Google). Bu kısıt, yasal olan sağlık turizmi kampanyalarını da etkiliyor.

Meslek kuruluşlarının ve Ticaret Bakanlığının kuralları

• Türk Tabipleri Birliği: 11 Temmuz 2025 tarihli rehbere göre hekim web sitelerinde “Sayfa içeriği sadece bilgilendirme amaçlıdır, tanı ve tedavi için mutlaka doktorunuza başvurunuz.” uyarısı yer almalı; arama motorlarındaki anahtar kelimeler ruhsattaki uzmanlıkla sınırlı olmalı, fiyat ve “ücretsiz” ifadesi kullanılmamalı (TTB).
• Türk Dişhekimleri Birliği: 4 Mart 2026 tarihli rehberde her paylaşımda bilgilerin muayenenin yerini tutmadığını belirten bir ifade bulunması isteniyor; “sponsorlu” ya da “reklam” etiketli paylaşımlar açılıştan sonraki ilk ay dışında yasak (TDB).
• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği: bir ürünün reklamında hekim, diş hekimi, eczacı ya da sağlık kuruluşu, ürüne yönelik sağlık beyanında bulunuyormuş gibi gösterilemez (md. 16/3). 1 Temmuz 2026’da yayımlanan değişiklikle beşerî tıbbi ürünlerin reklamı açıkça yasaklandı (md. 27/11) ve mevzuata aykırı sağlık beyanı içeren tüketici yorumlarının yayımlanması da yasak (md. 28/B) (mevzuat.gov.tr).

Yasal çerçevede sağlık markası nasıl büyür?

Reklam yasağı, görünür olmanın yasak olduğu anlamına gelmiyor. Yasal çerçevede dört kanal öne çıkıyor:

1. Organik bilgilendirici video: hekimin kendi ağzından, tek konulu, alt yazılı kısa videolar. Sponsorlu yayınlanmadıkça ve yukarıdaki ilkelere uyduğu sürece en güçlü araç. Çekim tarafını tanıtım filmi fiyatları yazımızda anlattık.
2. SEO ve web sitesi: uzmanlık alanını anlatan sade sayfalar, güncelleme tarihi, editör bilgisi ve TTB uyarısı. Arama motorundan gelen organik trafik reklam yasağından etkilenmez.
3. Google İşletme Profili: doğru adres, saat ve uzmanlık bilgisi; yorumları vitrine taşımadan.
4. Sağlık turizmi: yetki belgesi varsa, Türkçe dışındaki dillerde, yurt dışına yönelik ayrı hesaplarla ve yurt içi hedeflemesi kapalı sponsorlu kampanyalar. Ayrıntılar için dijital reklam yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Doktorlar Instagram’da reklam verebilir mi?

Yurt içindeki kitleye yönelik ücretli ya da sponsorlu paylaşım yapılamaz. Yönetmeliğe uygun, bilgilendirici ve organik paylaşımlar serbest. Sağlık tesisleri açılıştan sonraki ilk ay ve sağlık turizmi yetki belgesi olanlar yurt dışına yönelik ayrı hesaplarda istisnadan yararlanabilir.

Klinikler Google Ads kullanabilir mi?

Yurt içine yönelik ücretli arama reklamı, yönetmeliğin “ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla” kayıt kuralına aykırı düşer; istisnalar açılıştan sonraki ilk ay ve yurt dışına yönelik sağlık turizmi kampanyaları. Ücretsiz Google İşletme Profili ve organik arama sonuçları serbest.

Önce-sonra fotoğrafı paylaşmak yasak mı?

Hayır, ama şartlar sıkı: Ek-1 formuyla açık rıza, aynı ortam ve teknik, tarih bilgisi, rötuş yasağı, etkileşimlere kapalı paylaşım, zorunlu uyarı metni ve sponsorlu yayın yasağı.

Sağlık turizmi reklamı serbest mi?

Yetki belgesi olan tesisler ve aracı kuruluşlar için Türkçe dışındaki dillerde, yurt dışına yönelik ayrı hesaplarda ve yurt içi hedeflemesi kapalı olarak serbest. Bu kanalda fiyat, kampanya ve belgelenmiş rızaya dayanan hasta yorumları paylaşılabilir.

Sağlık reklamı yasağının cezası ne kadar?

Sağlık tesisleri için bir önceki ayın brüt hizmet gelirinin %2’sine kadar ve en az 100.000 TL idari para cezası; tekrarında ceza bir kat artıyor, üçüncüsünde faaliyet on güne kadar durdurulabiliyor.

Diş hekimleri için kurallar farklı mı?

Yönetmelik diş hekimlerini de kapsıyor. Ayrıca Türk Dişhekimleri Birliği’nin 2026 rehberi her paylaşımda muayenenin yerini tutmadığına dair bir ifade istiyor ve ilk ay dışında sponsorlu paylaşımı yasaklıyor.